Как создать успешный логотип?

Что не стоит делать, разрабатывая логотип:

Не пытайтесь разработать логотип сами с помощью различных бесплатных сервисов. Редко у кого получается создать хороший логотип без знаний основ дизайна, построения композиции, современных направлений и течений в логотипостроении. К тому же, все бесплатные ресурсы грешат ограниченным и однотипным набором шаблонов для создания логотипа и, в итоге, вы получите не уникальный логотип, а одну из копий сотен или тысяч уже имеющихся, похожих как близнецы, таких же логотипов.

Не заимствуйте идеи чужих логотипов. Если использовать чужие идеи или готовые шаблоны, то логотип не станет уникальным и единственным в своем роде. Придумайте собственную идею для своего логотипа. Обратитесь к профессионалам, обсудите с ними направления и сферу деятельности вашей компании, возможные ассоциативные образы, которые могут быть связанны с вашей фирмой. Можно подумать какой характер у вашей компании (мягкий, жесткий, строгий, добрый и т.п.) и перенести его в графическую форму при создании логотипа.

Не перегружайте логотип идеями. Логотип должен быть простым и лаконичным. Это знак. Знак, являющийся лицом вашей компании. Знак качества вашей компании! И здесь не нужно вкладывать кучу смыслов, нагромождать разнообразные символы не понятные для большинства окружающих людей. Все должно быть максимально просто и понятно. Тогда и логотип будет запоминающимся, если, конечно, ко всему прочему, он выполнен красиво, изящно и эстэтно.

Не используйте в создании логотипа растровые изображения. Логотип как элемент фирменного стиля и идентификатор компании должен быть представлен на разных носителях информации: визитках, бланках, сувенирной продукции, рекламных модулях, наружной рекламе. Поэтому логотип должен легко трансформироваться под любые носители (уменьшаться или увеличиваться в размерах). Безболезненно для логотипа это может осуществляться только, если логотип сделан в векторном формате. Растровые изображения невозможно безгранично увеличивать или уменьшать без потерь качества самого изображения. Почему так происходит? Все зависит от способа записи информации в растровом и векторном изображении. Растровое изображение состоит из пикселей, т.е. точек с определенными параметрами цвета. Качество растрового изображения прямо пропорционально количеству пикселей. С уменьшением размера растрового изображения снижается количество пикселей и соответственно теряется качество самого изображения. Векторное изображение строится совсем по другому принципу – любой объект векторной графики является кривой, описанной математической функцией и заданными параметрами цвета. Можно увеличивать или уменьшать объекты векторной графики, при этом сама математическая функция, описывающая векторный объект не меняется, а стало быть не теряется качество векторного изображения.

Не делайте логотип для себя. Конечно, логотип, должен нравиться и вам, но при создании логотипа компании нужно ориентироваться на потребителя, т.е. на клиентов, которые будут видеть ваш логотип и являются вашей целевой аудиторией (ЦА). А тут ваши личные предпочтения и вкусы могут не совпадать с мнением большинства из вашей ЦА. Логотип компании, в первую очередь, должен быть понятен той аудитории, на которую он ориентирован.

Не перегружайте логотип деталями. Во первых, слишком большое количество деталей в логотипе трудно рассмотреть сразу, а это усложняет восприятие логотипа в целом. Наличие большого количества мелких деталей в логотипе можно рассмотреть только в близи, а из далека они теряются, выглядят сплошным пятном и присутствие их в логотипе становится не оправданным. К тому же, при использование логотипа в маленьком размере (визитки, сувенирная продукция), мелкие детали логотипа тоже могут не пропечататься. Тогда зачем они нужны? Логотип должен запоминаться и, как и все гениальное, должен быть простым и лаконичным.

Не используйте первый попавшийся шрифт. Шрифт в названии компании и логотипе может, как украсить логотип, так и погубить его. На самом деле, работа с шрифтом не менее важна, чем работа с графическим образом логотипа. Шрифт может подчеркнуть, усилить сильные стороны названия, или смягчить их. Если, к примеру, название слишком «нежное» на слух, то строгий шрифт визуально скроет этот недостаток, или же название компании звучит слегка грубовато, тогда каллиграфический шрифт или шрифт с плавными очертаниями букв исправит положение. Шрифт должен соответствовать стилю логотипа, не идти с ним в разрез и не спорить с дизайном логотипа. Добиться этого не просто, но если вы найдете золотую середину соответствия шрифта и логотипа, вы будете на коне. И еще: не забудьте правило хорошего тона при создании логотипа – использовать в логотипе не более двух разных шрифтов.

Не цвет делает логотип узнаваемым. Работая над логотипом, изначально делайте его черно-белым. Все равно, когда-нибудь владельцу логотипа да придется таки печатать свой логотип в однотонном исполнении. И, при этом, логотип не должен потерять ни оригинальности, ни узнаваемости. А выбор цветовой гаммы логотипа должен осуществляться на последней стадии работы над ним. И подбирая цветовую гамму нужно изучить логотипы конкурентов в данной сфере, чтобы цветовым решением логотипа отстроиться от них и быть достаточно уникальным.

Теперь, вооружившись знаниями того, что не нужно делать при создании логотипа, вы можете приступать к созданию уникального, неповторимого, единственного в своем роде логотипа.